RECRUITING 4.0

Nicolai Scholl

Worauf Du als Personaler:in achten solltest – Gastbeitrag von Nicolai Scholl, Gründungskind und CEO von Berlins Neue Kinder, MEET GERMANY EXPERT für Employer Branding, zukunftssichere Kommunikation und Bewegtbild.

Während es noch vor ein paar Jahren kein Problem war, geeignetes Personal über das Internet zu rekrutieren, sieht das heute ganz anders aus. „post and pray“ war ein Erfolgsrezept, dessen sich viele Personaler:innen bedient haben, obwohl es schon damals von Expert:innen hieß: „das wird nicht lange gut gehen“.

RECRUITING 4.0

Die Globalisierung wurde vorangetrieben, Inhalte im Internet wurden stetig mehr und der „War of Talents“ immer größer. Während viele immer noch „posten und hoffen“, gibt es mittlerweile einen Fachbegriff für diese Entwicklung: Recruiting 4.0.

Seinen Namen verdankt Recruiting 4.0 der industriellen Revolution.

Erst gab es die Mechanisierung (Industrie 1.0),

dann die Massenproduktion (Industrie 2.0)

danach die Automatisierung (Industrie 3.0).

Heute sprechen wir von Industrie 4.0, die durch das „internet of things“ stark beeinflusst wird.

Recruiting 4.0 meint die Personalbeschaffung über digitale Unterstützung. Damit sind zum Beispiel Stellenausschreibungen und Karriereseiten gemeint, die Suchmaschinen und mobil optimiert sind. Aber das allein führt selten zum Erfolg, denn es hat sich nicht nur das Internet verändert, sondern auch das Verhalten des/der Bewerbenden.

WAS IST BEWERBENDEN WICHTIG?

In einer Zeit, in der wir alles haben und machen können und dabei auch noch zeitlich wie räumlich flexibel sind, sind materielle Werte oft nicht mehr ausschlaggebend bei der Jobsuche. Vielmehr geht es um die perfekte Mischung aus gutem Gehalt, Arbeitszeit, Arbeitsumfeld und Wertegestaltung.

Das Unternehmen soll bzw. muss zu den Bewerbenden passen. Damit sich jedoch nur Menschen bewerben, die zum Unternehmen passen, muss den potenziellen Bewerbenden ein persönlicher Abgleich durch relevante Informationen ermöglicht werden. Das Agieren auf Augenhöhe sowie das passende Teamgefüge werden immer wichtiger. Kurz gesagt: Mensch und Organisation müssen zusammenpassen.

MASSNAHMEN FÜR GELUNGENES RECRUITING

1. AKTIVE GESTALTUNG DER ARBEITGEBER:INNEN MARKE

Unternehmen müssen anfangen, sich darüber Gedanken zu machen, was sie als Unternehmen attraktiv macht, das nach innen und außen kommunizieren und leben.

2. AKTIVE KOMMUNIKATION DER ARBEITGEBER:INNEN MARKE

Lass potenzielle Bewerbende einen Blick hinter die Kulissen Deines Unternehmens werfen. Sagt ihnen nicht, was Deine Marke ausmacht, sondern zeige es ihnen. Die authentischste Form dazu: Das Videoformat. Über Videos lassen sich nicht nur Informationen, sondern auch Emotionen vermitteln. Sie zeigen ein authentisches und ehrliches Bild des Unternehmens. Das spricht geeignete Bewerbende an und selektiert nicht passende Bewerbende aus.

Mit Video Ads lassen sich Streuverluste verringern. Sie dienen SEO-Zwecken und weisen zudem einen Bildüberlegenheitseffekt auf. In zahlreichen Experimenten wurde nachgewiesen, dass sich (Bewegt-) Bildinhalte besser gemerkt werden und bevorzugt konsumiert werden als beispielsweise Texte (Hoffmann & Engelkamp, 2016).

3. AUF QUALITÄT UND STRATEGIE ACHTEN

Die Qualität der Inhalte, die im Recruitingprozess genutzt werden (Videos, Fotos, Grafiken, Texte) sollte die Qualität und den Ruf des Unternehmens widerspiegeln und auf das Medium optimiert sein, in denen sie ausgespielt werden (Social Media, TV, Kino, externe Webseiten). Bei Videos ist vor allem ein ausgearbeitetes Konzept wichtig, das den Fokus auf die anzusprechende Zielgruppe legt. Außerdem sollte das Ziel klar abgesteckt sein. Geht es darum, erst einmal Aufmerksamkeit für das Unternehmen und seine offenen Stellen zu generieren oder wird für eine konkrete Stelle gesucht?

Auch ist es hilfreich, sich für die Konzeption und Produktion an eine professionelle Agentur zu wenden, die bereits Erfahrung mit Employer Branding aufweisen kann.

Mit einer durchdachten Strategie lassen sich die Vorteile der Digitalisierung auch beim Recruiting nutzen. Das Internet bietet noch nie da gewesene Möglichkeiten zur spezifischen Ansprache von Menschen. Gerade für Recruitingprozesse bietet diese Eigenheit enormes Potential.

Wann startest du mit Recruiting 4.0?

Über den Autor:

Nicolai Scholl ist Gründungskind und CEO von Berlins Neue Kinder, MEET GERMANY EXPERT für Employer Branding, zukunftssichere Kommunikation und Bewegtbild.

Er war jahrelang im nationalen sowie internationalen Vertrieb tätig. Er ist ausgebildeter Veranstaltungskaufmann und war zuletzt als Projektleiter für die Google Zukunftswerkstatt verantwortlich. Danach fing er sein Bachelor Studium „Sicherheitsmanagement“ an der HWR Berlin an und gründete parallel Berlins Neue Kinder – eine Agentur für Digitales Marketing und Content Creation.

Nicolai Scholl  bei den MEET GERMANY EXPERTS

my# – Kurzinterview mit Nicolai Scholl

Kategorie: Experten, Summits, The REvolution of Business
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